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“雙十一”已過，但“雙十一”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)仍未停止！

雙11原本是光棍節(jié)，但09年天貓?jiān)陔p11這天舉辦了“光棍節(jié)”的促銷活動(dòng)，并在當(dāng)天取得了熱烈地反響，之后每一年“雙11”都成了全民的促銷節(jié)日了。

今年是天貓舉辦“雙11”的第11個(gè)年頭，雙11雖然已經(jīng)過去了，但是“雙11”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)可沒有結(jié)束，究竟是怎么一回事呢？

自09年雙11之后阿里巴巴在2011年11月1日向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請，并且在2012年12月28日成功取得該商標(biāo)的專用權(quán)，在2014年“雙11”大戰(zhàn)前夕阿里巴巴宣布已經(jīng)成功注冊了“雙十一”商標(biāo)，這一舉動(dòng)可謂惹怒了眾多電商平臺，尤其是京東，京東注冊“雙十一”商標(biāo)更是舉步維艱，自此阿里與京東拉開了“雙十一”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的序幕。

京東一直沒有放棄對“雙十一”商標(biāo)的申請，先后注冊了“京東雙十一”、“京東雙11”、圖形“雙11上京東”、圖形“雙雙”等，但無論是正面還是婉轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，均被宣告無效。

由于以上商標(biāo)被評委認(rèn)為與阿里巴巴注冊的“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11”等商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，故宣告無效，但是京東仍不服，便提起上訴。

京東認(rèn)為“雙11”是每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)節(jié)日的通用名稱，在服務(wù)上缺乏商標(biāo)顯著性，并且京東申請的這幾個(gè)商標(biāo)類別上從未實(shí)際使用過，也不會與阿里巴巴造成混淆。

而阿里巴巴認(rèn)為“雙11”是阿里獨(dú)創(chuàng)并首先作為商標(biāo)使用的標(biāo)識，并且一直持續(xù)宣傳，具備商標(biāo)法所要求的顯著特征，已得到商標(biāo)局通過注冊并享有商標(biāo)專用權(quán)，理應(yīng)受到商標(biāo)法的保護(hù)。 

京東與阿里一直屬于競爭關(guān)系，京東在實(shí)際經(jīng)營中非法使用“雙11”標(biāo)識，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為京東與阿里的“雙11”品牌存在關(guān)聯(lián)，不僅侵犯了阿里注冊商標(biāo)專用權(quán)還造成相關(guān)公眾的混淆，對市場秩序和阿里良好的商譽(yù)造成嚴(yán)重破壞，違反了公平誠信的原則。

國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為雖然京東這幾件商標(biāo)在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了改變，但還是能看出來“雙11”，并且注冊的服務(wù)方式、目的以及服務(wù)對象都存在相同或相近，屬于同一種類似服務(wù)，構(gòu)成近似，所以宣告無效。

到目前，該案件在進(jìn)一步審理中，不管結(jié)果如何，阿里巴巴和京東關(guān)于“11”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)還會一直持續(xù)下去！

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