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廣告語(yǔ)這么經(jīng)典，是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)？

　　廣告語(yǔ)因具有極強(qiáng)的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但廣告語(yǔ)的目的在于向大眾推銷商品或服務(wù)，故其通常會(huì)選擇直接表明商品用途或功能等特點(diǎn)的用語(yǔ)。如海飛絲“頭發(fā)去無(wú)蹤秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見(jiàn)”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語(yǔ)均屬于此種情形。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

　?。ǘ﹥H僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

　　（三）缺乏顯著特征的。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。

　　一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標(biāo)識(shí)別的廣告語(yǔ)

　　玫琳凱美麗到家服務(wù)美麗不只一面心動(dòng)不止一刻

　　法院認(rèn)為，該文字采用了敘述性手法，體現(xiàn)了玫琳凱品牌的經(jīng)營(yíng)理念，屬于廣告用語(yǔ)，相關(guān)公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務(wù)美麗不只一面心動(dòng)不止一刻”是對(duì)“玫琳凱”品牌的宣傳，而不會(huì)認(rèn)為整體上指示了商品或者服務(wù)的來(lái)源，故申請(qǐng)商標(biāo)不具有商標(biāo)法意義上的固有顯著性。

　　法院認(rèn)為，該申請(qǐng)商標(biāo)由中文文字“頭條您關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成。以相關(guān)公眾的認(rèn)知水平，訴爭(zhēng)商標(biāo)的中文文字部分相關(guān)公眾一般會(huì)將其認(rèn)定為廣告用語(yǔ)或者標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)號(hào)包括圖形部分，但是由于訴爭(zhēng)商標(biāo)中文文字部分的存在，將訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在指定使用的商品上，其整體上仍不具有作為商標(biāo)的識(shí)別作用。

　　二、自身具有顯著性而可以作為商標(biāo)識(shí)別的廣告語(yǔ)

　　作為廣告語(yǔ)，“人生豐收時(shí)刻”之所以能在第33類“酒精飲料”等商品上獲準(zhǔn)注冊(cè)的原因在于，其具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，與酒商品行業(yè)通常使用的宣傳用語(yǔ)區(qū)別較大，故相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摱陶Z(yǔ)作為商標(biāo)對(duì)待，通過(guò)其識(shí)別商品來(lái)源。因此，“人生豐收時(shí)刻”自身具有顯著性。

　　除“人生豐收時(shí)刻以外”，還有大量的廣告語(yǔ)得以獲準(zhǔn)注冊(cè)，如：借此，鷹飛國(guó)際來(lái)為大家總結(jié)一下，廣告語(yǔ)想要成功注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該如何做？

　　廣告用語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)至少符合4個(gè)條件

　　1、不能有不良影響；

　　2、不能直接表示商品功能或特點(diǎn)；

　　3、有顯著特征；

　　4、是否存在混淆。

　　若企業(yè)想將某個(gè)短語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，首先要考慮該短語(yǔ)是否會(huì)當(dāng)作廣告宣傳用語(yǔ)進(jìn)行使用；其次，該短語(yǔ)是否具有識(shí)別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來(lái)識(shí)別。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語(yǔ)作為商標(biāo)加以識(shí)別與認(rèn)知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語(yǔ)成為商標(biāo)就不會(huì)如此之難了。

　　當(dāng)然，我們?cè)趯V告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似。如果沒(méi)有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請(qǐng)注冊(cè)啦！

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