“國酒茅臺”商標停用，原因都在這了！

2019/06/14 來源：http://lagrossebite.com 編輯：Administrator

　　說起“國酒”茅臺，一直是話題不斷，從前任董事長出事，到經(jīng)銷商大洗牌，再到近日成都律師訴茅臺欺詐，總是能第一時間讓人關注。也許是帶有”國“字，讓人不免認為代表中國白酒文化的感情寓于其中，“國酒”本身一直備受爭議。

　　鷹飛國際帶您回顧下：

　　2001年：茅臺首次提出注冊申請；

　　2012年7月20日： “國酒茅臺”通過初審；

　　2012年7月：五糧液汾酒郎酒等33家聯(lián)合提出異議；

　　2016年12月：商標局決定“國酒茅臺”不予注冊；

　　2017年：茅臺再度提出復審申請；

　　2018年：自2001年起，茅臺共9次提交“國酒”商標申請

　　2018年5月：申請被商評委駁回；

　　2018年8月10日：茅臺起訴商評委及五糧液等31家企業(yè)；

　　2018年8月13日：茅臺主動宣布撤訴，放棄“國酒茅臺”申請；

　　2019年6月12日：時任茅臺董事長李保芳表示“國酒茅臺”商標將于2019年6月30日前停用。

　　鷹飛國際認為“國酒茅臺”商標之所以被駁回，是因為嚴重違反了商標法的法理，一旦注冊必將引發(fā)商標法的法理危機，使商標注冊制度陷入形式合法但實質不合理的尷尬。那具體違反了哪些法理呢？

　　1. 它違反了商標商譽不是注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營必然結果的法理。

　　商標和商譽好比是一對連體嬰兒，保護商標的本質就是保護其累積和附加的商譽。但商標商譽并非注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營的必然結果。

　　“國酒茅臺”商標注冊，是試圖通過注冊的力量來獲得“國酒”的商譽。違反了競爭法的要求，如果其能夠獲得注冊，必將使商標注冊機關從一個為商標使用提供起點的保護機構，蛻變?yōu)橐粋€商譽的分配機構，從而使注冊制度陷入合法化危機。

　　2. 違反了商標法通過公有領域制度來保證經(jīng)營者平等競爭的要求。

　　注冊商標專用權是一種合法的壟斷，但任何一個主體都不能披上合法的外衣從事反競爭的非法行為。

　　“國酒茅臺”商標中的“國酒”顯然應作為任何人不可私有的公產(chǎn)來對待，否則注冊者勢必利用注冊登記的優(yōu)勢，壟斷體現(xiàn)產(chǎn)品質量的“國酒”語詞，來達到排擠競爭對手的目的。

　　3. 違反了商標原本屬于經(jīng)驗的產(chǎn)物，而非邏輯設計結果的原理。

　　商標作為一種社會和心理資產(chǎn)，它植根于消費者對商標和產(chǎn)品之間思想關聯(lián)的認知。但顯然，“國酒茅臺”是邏輯設計的結果，暫且不論茅臺是否達到了“國酒”的地位，就是酒產(chǎn)品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認其在白酒中有“國酒”的聲譽，但統(tǒng)而概之的“國酒茅臺”商標則掩蓋了其商譽僅限于某一類商品的事實。

　　不管從何視角看，“國酒茅臺”商標注冊都不具有正當性。如果當初貴州茅臺找的商標代理公司可以好好分析下利弊，也不至于影響了名譽，花了錢不說還浪費了幾年時間。